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Madonna muse de l’OTAN ?

décembre 9, 2009

« Madonna or die? »

C’est sur cette étrange prophétie que se conclue un article étonnant de Peter van Ham sur le très officiel site de l’OTAN. Dans le cadre de la réflexion sur le nouveau concept stratégique de l’OTAN initié par le sommet de Strasbourg/Kehl d’avril 2009, Peter van Ham propose comme modèle (ou comme muse ?) la figure de la diva du pop.

Son argument est d’une simplicité absolu : si l’OTAN ne change pas, n’innove pas il est voué à la disparition. Pour illustrer cette évidence, il explique comment la diva, dèjà quinquagénaire, parvient à chaque nouveau « virage » à se réinventer en permanence.

The quality of adapting to new tasks whilst staying true to one’s own principles is something which business analysts qualify as the Madonna-curve. This curve is named after the legendary pop-diva who reinvented herself each time her style and stardom went into inevitable decline, but whose audacity has lifted her up to ever higher levels of relevance and fame.

Il rappelle aussi que le précédant concept stratégique énoncé en 1999 en pleine guerre des Balkans conduisit l’Alliance a user en son nom propre pour la première fois de son « hard power » à travers le bombardement du Kosovo.

Place désormais au soft power pour le moins sexy avec la figure de la Madonne. Cette réflexion autour de la nature du nouveau pouvoir de séduction qu’est sensé inspirer l’OTAN s’inscrit dans les considérables efforts de l’Alliance dans le domaine de la diplomatie publique depuis 2007.